Youtube Vibes: o que consumidor brasileiro mais assiste e consome

A equipe de Cultura e Tendências do Youtube desenvolveu, em conjunto com a float, um estudo para entender como é a Era do Consumo Espetáculo. O resultado está disponível no relatório trimestral Youtube Vibes, que está em sua quinta edição. 

O levantamento apresenta dados que mostram a relação dos consumidores brasileiros com os vídeos de consumo. Um dos principais insights da pesquisa mostra que 84% dos participantes consideram que vídeos de consumo também são uma forma de entretenimento. 

Esse é um comportamento interessante diante do atual cenário econômico do país. As rotinas de compra não são realidade para a maioria dos brasileiros devido à inflação, que deixou cerca de 90% das profissões do país com queda no poder de compra desde 2021.

Nesse sentido, quando as pessoas não têm condições econômicas para comprar o que desejam, o ambiente digital pode explorar recursos ligados ao consumo. Assistir a vídeos de unboxing, por exemplo, pode tanto incentivar quanto aliviar o impulso de compra do espectador. 

Nesse artigo, abordamos os detalhes desse estudo, para você compreender a maneira que os usuários entendem os vídeos de consumo. O levantamento contou com mil entrevistas online com brasileiros de 18 a 64 anos, além de um grupo focal aprofundado com moradores de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Salvador, Manaus e Porto Alegre. Confira os resultados!

Entenda o comportamento do consumidor no Youtube

Vídeos como guia para compra

Para 82%, é mais fácil de se imaginar usando um certo produto a partir de vídeos que apresentam sua utilidade e versatilidade. Por isso, os consumidores gostam de assistir principalmente a canais que apresentam dicas com linguagem criativa e autêntica. 

Compra como lembrança afetiva

78% dos entrevistados gostam de assistir a vídeos relacionados a compras, mesmo sem a intenção de comprar. Dessa forma, a pesquisa mostra que tanto as avaliações de produtos quanto os vídeos focados em desembalar novos produtos são capazes de reativar no consumidor a lembrança afetiva de realizar um desejo de compra. 

Identificação com criadores de conteúdo

Outro dado interessante é que 61% enxergam o Youtube como uma plataforma que mais esclarece como uma compra pode ser melhor aproveitada na vida prática. Portanto, os criadores de conteúdo da plataforma são úteis para os consumidores ao apresentar os produtos com dicas e referências. 

As buscas mais comuns são sobre inspirações para compras futuras e como aproveitar um produto que já se tem. Nessa perspectiva, muitas vezes, os criadores de conteúdo mantêm uma relação de confiança com os usuários do Youtube. 

A partir de identificação com características de personalidade, estilo ou gosto, quem assiste aos vídeos projeta no influencer o próprio desejo. Com isso, 62% das pessoas entrevistadas têm um youtuber em quem confia nas recomendações de marcas e produtos. 

Aproximação com o expectador 

64% declararam que assistem a vídeos que apresentam produtos com edições limitadas e exclusivas, a fim de matar a curiosidade. A possibilidade de ter acesso a um universo bem particular, como os artigos de luxo, encanta os consumidores, diante da desigualdade econômica que faz poucos terem acesso a isso. 

Além do mais, 69% dos participantes da pesquisa acreditam que vídeos que apresentam compras caras, ligadas a um estilo de vida de sucesso, podem emprestar uma sensação de pertencimento. 

Games e compras virtuais

56% acreditam que itens virtuais como NFTs e skins em games são desejados da mesma maneira que produtos reais. Os consumidores fãs de games sonham com itens e eventos completamente digitais.

Um exemplo é que a desenvolvedora de jogos Epic Games fatura mais de um bilhão de dólares por ano em receita somente com os artigos usados para personalização, chamados de skins. 

Por que investir em produção de vídeos para o Youtube?

Disponível em mais de 100 países e com suporte a 80 idiomas, o Youtube conta com mais de 2,5 bilhões de usuários ativos por mês, conforme dados deste ano. Além do mais, o Youtube conta com mais de 500 horas carregadas para a plataforma a cada minuto. 

Também há um destaque para o número de views por dispositivo móvel. Mais da metade das visualizações são provenientes desses tipos de dispositivos. Os usuários costumam passar mais de uma hora por dia assistindo aos vídeos no YouTube somente em seus dispositivos móveis. 

Outro ponto importante é a abrangência da plataforma de vídeos. Atualmente, o YouTube atinge mais pessoas de 18 a 49 anos que a TV a cabo. Esse é um público engajado, com poder de compra e que não consome conteúdo de forma passiva.

Além do público mais jovem, de 18 a 24 anos, também estão em crescimento os usuários de 25 a 44 anos. A quantidade de pessoas com idade entre 35 a 44 anos ainda corresponde a quase ¼ dos usuários do Youtube. 

Na trilha do potencial dessa plataforma, há youtubers como o famoso Felipe Neto, que conta com uma renda estimada de R$ 4,5 milhões por mês. Já Kondzilla recebe entre R$ 155 mil a R$ 2,5 milhões por mês. Essa variação de rendimentos entre os youtubers se justifica com as formas de monetização da ferramenta.

Como fazer uma estratégia de monetização para o Youtube?

A remuneração de um youtuber varia de acordo com o número de visualizações e cliques nos anúncios que são veiculados em vídeos mais relevantes. Portanto, o infoprodutor que produz vídeos para a plataforma precisa conquistar um número mínimo de seguidores e exibição dos vídeos. 

A cada mil visualizações, o dono do canal ganha um valor que é correspondente em dólar. No Brasil, a quantia para iniciantes é US$ 1,65, em média. No entanto, essa é apenas uma estimativa. O valor real é delimitado pelo algoritmo a partir de condições como a relevância do canal e o tema.

Para o infoprodutor ter direito à monetização, o canal deve alcançar 4 mil horas de exibição pública válida nos últimos 12 meses. Também é necessário ter uma conta no Google AdSense e, no mínimo, mil inscritos. 

Você pode se cadastrar gratuitamente no Programa de Parcerias do YouTube. Os ganhos do mês são acumulados e você recebe os valores no mês seguinte na sua conta. Todos os pagamentos são todos calculados em dólar e só serão pagos depois de acumular o mínimo de US$ 100. 

Como a WeCont pode ajudar os infoprodutores

Gostou de conhecer os destaques do estudo Youtube Vibes? A WeCont é uma startup de contabilidade movida pelo propósito de implementar a transformação contábil de forma disruptiva dentro das empresas. 

Por isso, a empresa decidiu mudar a realidade dos empreendedores de todo o Brasil, com foco exclusivo no sucesso dos infoprodutores, a fim de deixar toda a burocracia para trás e promover um serviço contábil de altíssima qualidade. 

A WeCont entrega estratégias digitais inovadoras, não somente para diminuir custos, mas ainda alavancar o seu crescimento, com credibilidade e agilidade. Com o apoio, os infoprodutores podem transformar as suas ideias em negócios viáveis. 

Conheça os nossos principais serviços para infoprodutores

Por meio da plataforma online da WeCont, é possível fazer a gestão financeira e contábil do seu infoproduto com alguns cliques. Você visualiza todas as informações que precisa em um só lugar, de um jeito simples e rápido. A plataforma ainda é integrada com todos os grandes players do mercado de infoprodutos, como a Hotmart e a Eduzz. 

Nós ainda auxiliamos na formalização do seu negócio, para garantir a saúde e sucesso do seu empreendimento. Quando você se planeja com antecedência para legalizar a sua empresa, também garante tranquilidade e segurança..

Por outro lado, caso não formalize o seu negócio, pode ter que pagar custos extras, com multas e autuações. Assim como a legalização ainda previne o endividamento e facilita o acesso ao crédito empresarial.

A parceira da WeCont com infoprodutores também possibilita a redistribuição dos tributos de cada lançamento durante o contrato. Dessa forma, o seu negócio obtém maior investimento do fluxo de caixa nesse período

Case Além da Medicina

O canal de conteúdo médico Além da Medicina transformou a forma de enxergar e desenvolver a carreira médica. Com a sua expertise, a empresa desenvolve materiais voltados para quem deseja uma trajetória de sucesso na medicina.  

As soluções contábeis da WeCont promoveram uma economia de mais de R$39 mil em um único lançamento da empresa. Como resultado, o fluxo de caixa gerado proporcionou um maior investimento no lançamento seguinte. 

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