Quer saber quais são as tendências de mercado para 2022?
Uma das tarefas básicas de quem lida com a gestão de empresas é acompanhar as tendências de mercado. Para o ano de 2022, os empreendedores precisam ter conhecimento dos hábitos dos consumidores e das oportunidades que estão em alta, para se manter à frente dos concorrentes.
Neste post, você vai entender as características do mercado em 2022 e conferir cinco tendências para investir neste ano. Também citamos os tipos de negócio que os empreendedores podem apostar nos próximos meses e explicamos como se planejar para esse período. Confira!
Qual é o cenário do mercado em 2022 ?
Antes de citar as principais tendências de mercado para este ano, é bom conhecer um pouco mais sobre o cenário atual do mundo corporativo. O trabalho remoto, as práticas ESG e as iniciativas para personalização das vendas estão no radar das empresas. Saiba mais sobre o contexto a seguir.
Home office
A pandemia de covid-19 mudou o cotidiano de várias corporações, que passaram a adotar o home office por conta da necessidade de isolamento social. Ainda com o retorno das atividades presenciais em vários setores, o trabalho remoto continuou sendo uma escolha para muitas empresas que perceberam a redução de custos desse modelo.
Apesar dos desafios que o trabalho em casa pode trazer às organizações, a possibilidade de atuar remotamente também pode significar a flexibilidade de horários e a melhoria da qualidade de vida dos funcionários. Portanto, essa é uma tendência que deve se manter no mercado de trabalho em 2022.
ESG
Ademais, um dos termos que tem ganhado força no ambiente corporativo atualmente é o ESG (Environmental, Social e Governance). A expressão se trata de ações feitas por empresas em torno da diminuição dos impactos ambientais, da responsabilidade social e da melhoria dos processos administrativos.
Nesse sentido, os investidores estão cada vez mais preocupados em apoiar marcas que implementam ações ESG. Uma pesquisa global com investidores realizada pela MSCI apontou que 77% dos entrevistados elevaram as suas aplicações financeiras em ESG de maneira significativa.
Personalização das vendas
A personalização das vendas ao consumidor é mais uma das características do mercado em 2022. Nessa perspectiva, as vendas ganham um tom consultivo, com o objetivo de entregar ao consumidor soluções que atendam às suas dores.
É também nesse cenário que as vendas do tipo outbound ganham destaque. Com essa metodologia, os vendedores têm um papel mais ativo. É possível identificar os leads qualificados e entrar em contato com eles para mostrar as ofertas mais adequadas ao seu perfil. A vantagem desse tipo de abordagem é oferecer um resultado mais rápido.
Segurança das informações
Os gestores de empresas também estão preocupados com a ameaça de hackers e pretendem aumentar o investimento em segurança. Segundo pesquisa realizada pela PwC Digital Trust Insights 2022 com 3.600 executivos, cerca de 83% das empresas brasileiras devem aplicar mais recursos em cibersegurança neste ano.
Esse movimento já era observado desde o ano passado. O levantamento da PwC também mostrou que 50% das empresas reservaram até 10% do orçamento da área de tecnologia para medidas de segurança.
Veja 5 tendências de mercado para 2022
Logo mais, você vai conhecer os segmentos do mercado que vale a pena investir neste ano.
- Franquias e microfranquias
O setor de franquias e microfranquias tem sido uma das alternativas mais seguras de investimento para empreendedores de vários perfis, ocupando um lugar de destaque quando o assunto é tendências de mercado para 2022.
Isso se deve a diversos fatores, como o modelo de negócio já bem estabelecido, o uso de marcas conhecidas no mercado e o público consumidor já bem definido. Esses são alguns dos motivos que fazem do modelo das franquias uma boa oportunidade de investimento.
Mais um benefício de investir em franquias é a possibilidade de contar com suporte operacional, que é essencial para orientar o desenvolvimento do seu negócio. O custo de abrir uma franquia também pode ser menor, já que a compra de insumos em grande quantidade pela franqueadora tende a reduzir os preços dos materiais.
- Produtos artesanais
Os produtos artesanais são uma tendência de mercado muito importante para o fomento ao empreendedorismo, já que boa parte dos produtores e vendedores desse nicho são donos de pequenos negócios.
Essa tendência está em alta devido ao movimento de valorização de produtos menos industrializados, principalmente daqueles fabricados com a preocupação de reduzir o impacto ao meio ambiente. Assim, a venda dos produtos ecológicos satisfaz a demanda para o consumo consciente, com a adoção de práticas como a redução de resíduos.
Nesse sentido, algumas ideias de negócios de produtos artesanais são a venda de artigos de decoração, roupas e acessórios. Também é interessante apostar na personalização dos produtos artesanais, para atrair a atenção dos consumidores mais exigentes.
- Mercado saudável
As pessoas estão cada dia mais conscientes sobre a importância de manter uma alimentação saudável e essa procura cresceu desde o início da pandemia no Brasil. Só para você ter uma ideia, atualmente, o país ocupa o 7ª lugar no mercado de alimentos e bebidas saudáveis do mundo.
Além do mais, entre os anos de 2015 e 2020, o setor de alimentação saudável registrou um crescimento de 33%. A expectativa para os próximos anos é animadora para quem pretende investir nesse segmento. Até o ano de 2025, o crescimento deve alcançar 27%.
Nesse cenário, estão incluídos itens como alimentos orgânicos e frescos, que chegam até a mesa do consumidor também seguindo a tendência de redução do consumo de itens industrializados.
- Fintechs
Outro segmento que vale a pena apostar em 2022 é o de fintechs. Esse tipo de negócio envolve soluções tecnológicas para o mercado financeiro. Um dado importante desse setor é o volume de investimentos. De acordo com o ecossistema de inovação Distrito, em 2021, esse montante foi acima de US$ 3,5 bilhões. No ano anterior, havia sido de US$ 1,9 bilhão.
Igualmente, a posição do país no ranking mundial de captação de investimentos do setor de fintechs também leva otimismo aos empreendedores. O Brasil está em 3º lugar entre os países que mais captaram recursos, ficando à frente de nações como a Alemanha e a Índia. O ranking fica completo com EUA (1º lugar) e Reino Unido (2º lugar).
Ademais, quem se interessa por essa área também precisa saber que iniciativas como o Open Banking lançam uma lente de aumento sobre as fintechs. Nessa perspectiva, estão em alta negócios relativos a Banking as a Service (Banco como Serviço), que abrange soluções financeiras como cartão de crédito e transferências.
- Negócios recorrentes
Mais uma modalidade em alta neste ano são os negócios recorrentes. Esse tipo de venda é caracterizado pela repetição, com uma determinada periodicidade do serviço ou do oferecimento de produtos. Um bom exemplo são os clubes de assinatura, como os que comercializam vinhos ou livros.
De acordo com levantamento da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico, o mercado de assinatura movimentou mais de R$ 1 bilhão somente em 2020. Além do mais, o número de novos assinantes subiu 32% no primeiro trimestre do ano passado, em relação ao mesmo período do ano anterior.
E mais! Veja 4 negócios para empreendedores investirem em 2022
De acordo com pesquisa do Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas), o Brasil registrou no primeiro semestre do ano passado um número recorde de abertura de micro e pequenas empresas. Foram 2,1 milhões de novos negócios, o que correspondeu a um acréscimo de 35% em relação aos primeiros seis meses de 2020.
Por esse ângulo, o Sebrae destaca algumas tendências para quem busca empreender no ambiente digital e aproveitar o baixo investimento inicial que esse tipo de negócio apresenta.
- Marketing de conteúdo
A começar pelo marketing digital, é possível citar a criação de conteúdo como um dos principais negócios que estão em alta. O marketing de conteúdo se trata de uma estratégia de atração de clientes, por meio de materiais relevantes, que são distribuídos em meios como redes sociais e e-mail.
Sendo assim, as empresas estão em busca de profissionais e agências especializadas na elaboração desse tipo de material, a fim de conquistar mais consumidores e ampliar a visibilidade da sua marca.
Uma prova disso é que 73% das empresas do país adotam estratégias de marketing de conteúdo para se aproximar de clientes, segundo a pesquisa Content Trends. Além do mais, mais da metade (61,8%) das organizações que ainda não utilizam esse método têm intenção de empregá-lo dentro em breve.
- E-commerce
O Sebrae ainda lista o e-commerce como uma das tendências para o ano de 2022. Isso se deve principalmente à mudança de hábito de compra de muita gente durante a pandemia, quando as lojas virtuais se tornaram preferência do consumidor.
Além da vantagem de reduzir os custos de uma loja física, empreender com a abertura de um e-commerce apresenta o benefício de expandir os limites geográficos e atender a um maior número de pessoas do que em um ponto comercial.
Segundo informações da Receita Federal analisadas pela Fundação Getúlio Vargas (FGV), os brasileiros fizeram mais compras pela internet durante a pandemia e esse comportamento deve continuar.
Em junho de 2020, as vendas online subiram 73% em relação a 2019. O levantamento analisado pela FGV mostra ainda que as empresas de e-commerce tiveram um desempenho superior às lojas físicas.
De outro modo, o e-commerce brasileiro atingiu R$ 53,4 bilhões em vendas no primeiro semestre do ano passado. Esse número significa um aumento de 31% em comparação a 2020.
Nesse cenário, ganham destaque os setores de produtos de departamento e esportivo, com aumento de 37% no volume de vendas. Tal qual surgem os segmentos de pet shop e alimentos, com acréscimo de 56% e 34% no faturamento, respectivamente. Já os itens de casa e decoração tiveram alta de 155% em vendas.
- Infoprodutos
Mais uma oportunidade de negócio para quem busca empreender em 2022 são os infoprodutos. Essa é uma boa forma de ganhar uma renda extra sem precisar dedicar muitas horas do seu dia a dia.
Entre os principais infoprodutos, estão os e-books, audiobooks e cursos online. Quem deseja comercializar infoprodutos ainda pode apostar em materiais como videoaulas e apostilas.
Esse tipo de produto se destina a rentabilizar o seu conhecimento e distribuí-lo em formatos digitais. Também é possível contratar um profissional especializado para criar o infoproduto e então comercializá-lo na web.
- Marketing de afiliados
Por fim, mais uma tendência apontada pelo Sebrae é o marketing de afiliados. Nesse tipo de trabalho, você vai se ocupar com a divulgação de produtos digitais na internet. Os ganhos são garantidos por meio da comissão sobre os itens vendidos.
O principal benefício de empreender nessa área é a possibilidade de começar gastando pouco. A divulgação pode ser feita em diversos meios, como as redes sociais. Depois esse negócio também é vantajoso para quem busca mais flexibilidade de tempo e conseguir trabalhar de qualquer lugar, desde que tenha acesso à internet.
Como se planejar para o ano de 2022? Confira o que fazer
Também é importante que os empreendedores fiquem a par de algumas sugestões para montar o seu planejamento para o ano de 2022. Primeiramente, é interessante fazer uma avaliação do ano de 2021.
Caso você já tenha o seu próprio negócio, você pode começar com um balanço para saber em quais pontos a sua empresa melhorou. Bem como pode avaliar em quais aspectos a sua organização ainda pode se desenvolver.
Nesse momento, você pode considerar as tendências que citamos e definir os objetivos da sua empresa para este ano. Tal qual é importante não deixar de lado as pequenas metas que vão ajudar o seu negócio a alcançar os novos voos.
Com isso, mais uma questão fundamental é o investimento em um serviço de contabilidade confiável para o seu negócio. Essa é uma forma de contar com um diferencial competitivo, além da melhora da saúde financeira e do cumprimento de obrigações pela sua organização.
Dispor de um bom serviço de contabilidade também faz diferença para a sua empresa ganhar tempo e otimizar as operações, sem falar no planejamento tributário, que evita a perda de prazos para o pagamento de impostos.
Com base no que foi apresentado, você viu as diversas tendências de mercado previstas para 2022. A falta de preparação pode deixar a empresa ultrapassada e fazê-la perder espaço para os concorrentes, além de impedir que melhores resultados sejam alcançados.
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